Muchos internautas recurren a la red para ver programas de TV

El grueso de estos televidentes, en opinión de los expertos con el perfil del internauta más activo, es el que está en la franja de edad entre los 14 y la treintena. Tres de cada diez usuarios europeos de 16 a 24 años usan la red para ver televisión, películas o vídeos, según un estudio realizado por la Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA, en sus siglas en inglés). En el caso de España, la proporción de jóvenes internautas que se bajan series o programas de la red supone el 43%. En ningún momento se les preguntó si entraban en las páginas oficiales de las productoras y las cadenas de televisión o hacían descargas ilegales. Otro estudio, realizado por Nokia, ofrece un balance similar al cifrar en más de un tercio los jóvenes españoles (de 16 a 35 años) que ven regularmente en el ordenador productos confeccionados para la pequeña pantalla. "Si cuelgas un programa en internet no te quedas sin espectadores. Todo suma. La tele ya no es esa ventana exclusiva por la que se debe ver todo. Hay medios nuevos y hay que aprovecharlos", asegura el analista de Corporación Multimedia Carlos Arnanz. Además, no hay evidencias claras de que los más jóvenes hayan abandonado la televisión convencional. La directora de medios interactivos de RTVE, Rosalía Lloret, cree en la complementariedad: "Estamos ante un grupo que pasa muchas horas frente al ordenador, pero que también sabe que estar delante del televisor es la mejor manera de compartir lo que ve con su entorno". También se abren otras vías de reciprocidad. "Poder recuperar un capítulo que te has perdido contribuye a que tu audiencia no se desenganche definitivamente de una serie", señala. Por todo ello, la mayoría de las cadenas españolas ya han comenzado a responder a la nueva demanda. Siguiendo el modelo emprendido por televisiones como la BBC, la audiencia que navega puede escoger de forma gratuita entre la mayoría de los programas que han emitido en la última semana. El comportamiento de aquellos que recurren a la red para ver televisión difiere de los que la siguen sólo desde la pequeña pantalla: mientras el horario estelar en la fórmula tradicional arranca desde hace años a las 22 horas, el mayor consumo de tele desde la red se da entre las 18 y las 20.30, apuntan los especialistas. En suma, es la respuesta a una generación acostumbrada a tener el control y a decidir a voluntad su dieta de ocio. "Por curiosidad, por afición o por enganche, te diriges a internet porque te permite bajar en un rato la última temporada de Héroes, justo después de que se emita en Estados Unidos - explica Luis, de 35 años-. No tengo por qué esperar a que las televisiones en España se decidan a emitirlo o lo hagan a una hora que me vaya bien".